MARKA YARATMAKTAN ÇOK YAŞATMAK ÖNEMLİDİR
Markalaşma,bir ürünün,hizmetin ya da kişinin
yalnızca bir ad ya da logo ile anılmasından çok
daha fazlasını ifade eder.
En basit tanımıyla markalaşmayı;bir işletmenin,
sunduğu değerleri ve vaatleri hedef kitlesinin
zihnine yerleştirme süreci olarak tanımlamak
olası.
Bu süreçte ad,logo,renkler ve sloganlar kadar
müşteriye yaşatılan deneyim,
kurulan iletişim ve markanın verdiği his de
belirleyici rol oynar.
..............
Güçlü bir marka yalnızca ürünü değil; o ürünle
birlikte sunulan kaliteyi,güveni,duruşu ve öyküyü
temsil eder.
.................
Markalaşma sayesinde bir işletme,benzer ürün
ya da hizmetler sunan rakiplerinden ayrışabilir.
.................
Markalaşmanın genel amacı,bir kimlik oluşturmaktır.
Bu kimlik,müşterinin zihninde net bir imaj bırakır.
Örneğin bir deterjan markası yalnızca temizlik
vadetmez.Hijyen,sağlık,pratiklik ya da doğa dostu
olma gibi farklı değerler de taşır.
..................
Bizim asıl sorunumuz; markalaşmaya önem vermiyoruz.
Oysa markalaşma,görünenden fazlasıdır.
Yalnızca bir logodan ibaret değil;tutarlı bir mesaj,
güçlü bir imaj,
kalıcı bir deneyim ve güvenilir bir ilişki inşa etme
yolculuğudur.
.................
Başarılı bir markalaşma sayesinde yalnızca satış
hedeflerine ulaşmakla kalmaz,sadık müşteriler de
kazanabilirsiniz.
...................
Markalaşma,her sektörde aynı şekilde uygulamaz.
Çünkü hedefler,kitle ve faaliyet alanına bağlı olarak
farklı markalaşma türlerinden söz etmek olasıdır.
...............
Kişisel markalaşma,
bir kişinin bilgi,yetenek ya da
kişilik özelliklerini öne çıkararak kendi adını bir marka
durumuna getirmesidir.
..............
Perakende markalaşma,
fiziksel mağazalar ya da
zincir mağazalar üzerinden yapılan markalaşmayı
kapsar. Burada önemli olan ise mağaza deneyiminin
ve müşteri ilişkilerinin,markanın bir parçası durumuna
gelmesidir.
....................
Ürün ve hizmet markalaşması,
en yaygın markalaşma türlerinden biridir. Bir ürün
ya da hizmetin diğer benzerlerinden ayrışması ve
tüketicinin zihninde farklı bir yere sahip olması
amaçlanır.
................
Sonuncu markalaşma ise E-Ticaret marka.
Dijitalleşmenin hız kazanmasıyla birlikte e-ticaret
markalaşması da ayrı bir alan durumuna geldi.
Çünkü e-ticarette yalnızca ürün satmak yeterli değil.
Online mağazanızın görünümü,
kullanıcı deneyimi,
sosyal medya dili ve müşteri desteği gibi unsurlar,
dijital ortamda markalaşmanın temel taşları arasında
yer alır.
...................
Bırakın Erdemli' yi, Mersin'de bile ulusal düzeyde
tanınırlığı olan marka sayısı çok az.
